不仅在国际舞台上摘得最高奖项，还亮出了中国白酒年轻一代的风采。郎酒这回，洋气到海外了。

　　日前，以“品牌：重新解码——更美好的世界，更美好的生活”为主题，“第45届IAA世界广告大会于马来西亚槟城隆重举行。来自50多个国家的1200余名世界顶级品牌代表、专家学者汇聚于此。

　　这一盛会是世界广告大会是国际广告协会IAA的传统代表活动，旨在探讨和沟通国际品牌传播新动向。近年来，中国品牌越来越多亮相其间，以卓越的创意和策略向全世界传递中国品牌的魅力。

　　为此，2019年在印度科钦举办的世界广告大会上，还发起了世界广告大会中国品牌盛典，成立了金驼铃奖这一针对中国品牌优秀案例的奖项。

　　刚刚以17%的市场份额、将苹果挤下中国手机市场王位的华为；依托庞大数据库，把奶粉做到无限靠近母乳更适合中国宝宝的飞鹤；有百年历史的羊毛大亨恒源祥；甚至还有在全网掀起“尔滨浪潮”的黑龙江省文化和旅游厅……

　　作为白酒行业的代表，青花郎摘得“中国最具国际影响力·优秀品牌奖”，而其也是此次获奖者中，唯一的白酒品牌。

　　对此，世界广告大会中国品牌盛典组委会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华很是兴奋：“喝白酒是中国人的重要饮食习惯，中国著名白酒品牌郎酒在国际上的名声越来越大，这一次，它终于来到了现场”。

　　更值得注意的是，就在世界品牌大会举办的同期，青花郎还在吉隆坡、槟城两地连开两场品鉴会，为与会嘉宾讲述中国酱酒黄金产区——赤水河49公里河谷的故事，以及酱酒酿造12987的传统工艺，将“洞藏陈香”的风味触角从祖国大地延伸到海外，向世界敬一杯中国白酒。

　　“郎酒非常荣幸与华为、飞鹤、恒源祥等中国著名品牌一同见证此次盛会，‘郎’字在中华文化中有着众多美好的寓意，‘郎’是一个沉淀中华文化的美好品牌，我们有责任把郎酒做得越来越好，面向未来，走向世界。”

　　祝酒环节，郎酒股份总经理汪博炜以中英双语如是表示，中国白酒“经典与时尚”的品牌形象通过其展现无疑。

　　这一点，从“葡萄酒王国”摩尔多瓦前总统彼得·鲁钦斯基阁下的一句评价便可窥一二。

　　他说，“郎酒的酿造技艺之完善，以及储酒工艺之丰富，尤其是酿酒和贮酒过程中时间的参与，郎酒庄园都很好地呈现了出来，让我感受到了中国白酒与葡萄酒酿造与储存的共通之处。”

　　立足赤水河49公里黄金河谷这一中国酱酒核心产区，郎酒庄园以行业顶级酿储规模、最高标准把控体系、兼具艺术审美和服务功能的配套设施，开创了白酒庄园新纪元，彻底改变了白酒行业终端销售网络庞大但前端文化体系欠缺的局面。

　　在这里，来访者可对青花郎“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的酿储脉络实现全链路的回溯，收获工艺与文化的双重感受。

　　与全球的顶级酒庄相同，郎酒庄园内配套打造的天宝洞度假酒店、红运阁、酒歌广场等建筑群，与酿储体系和谐共存，成为服务体验和各类交流、研讨甚至是峰会的基础。

　　如今，郎酒已是中国唯一以世界级现代化白酒庄园为产品背书的名酒企业。依托于酒庄文化在全球范围内的广泛扎根，在与各国、各地区消费者进行品质沟通、文化交流上，少却了诸多障碍。

　　为了匹配整体战略和模式的升级，近年来郎酒还进行了一系列组织调整和变革，力推团队升级，从组织和思想衔接国际。

　　比如，去年走马上任郎酒股份总经理的汪博炜，就毕业于清华大学精密仪器与机械学系测控技术与仪器专业，随后又在美国马里兰大学史密斯商学院获得工商管理硕士学位，并曾任职多家世界五百强公司。

　　年轻、高知、专业，科学精益的现代化生产与品牌管理，数字化优势与国际化视野，是其显著特征。而以汪博炜为引领，多位80后人才走上前台，在郎酒三品建设中被赋予要任。

　　从郎酒近一年的官方信息可知，这家行业内最具前瞻意识和革变精神的名酒企业，在品牌打造、圈层运营、数字智能化生产、先进设备应用等领域，均走在了行业前列，不断增添着郎酒庄园的内涵，塑造传统白酒经典与时尚的新形象，增强着郎酒与世界接轨的信号。

　　郎酒在国际舞台的获奖，在本身品牌叙事的国际性和创新性之外，同时也是代表酱酒核心产区的珍贵发声。

　　2023年，被茅台定位为“国际化元年”。先是频频亮出出海试水动作，然后开始 布局泰国、日本、法国、英国等国家和地区；

　　五粮液以“和美文化”为引领，不仅设立海外营销中心，还发起成立“一带一路”国际名酒联盟；

　　泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡酒等名酒企业，都在或多或少地释放布局海外信号，白酒各品类主产区甚至组团亮相国际舞台……

　　而自2017年起，郎酒就将触角向海外延伸，早已远销20余个国家和地区。2023年9月，“百年郎酒”总纲领发布时，更明确要让“郎酒庄园成为世界级酒庄”，让“郎酒成为世界十大名酒”。话音刚落，便启动了西班牙市场。

　　高端品牌整齐划一的出海动作，直接推高了中国白酒出口额。2023年，我国白酒出口额创下新高，在酒类出口总额中占比为65%。

　　白酒行业在此之前的充分发展，形成了大二郎、大茅台的产区认知和“茅香郎味”的丰富生态，为白酒出海潮奠定了基础。虽然目前我国白酒出口量从绝对值上还位于低位水平，海外营收在酒企收入占比依然不大，但这也意味着，出海对于白酒行业而言是明确的蓝海机会。

　　面对国际化路径的规划、海外品牌影响力的打造、产品价值体系本地化等种种难题，多位业内人士表示，单打独斗是不可能的，唯有群起而攻之。当白酒在海外行成产业气候、形成品类认知之时，后面的品牌竞争，才有可能进一步实现，作为全球三大烈酒之一的白酒，才能真正称得上国际化。

　　值得庆幸的是，早在2020年，茅台、郎酒等7家头部酱酒企业，便就此达成共同致力产区建设、推动产区表达等共识。

　　而本次郎酒在国际舞台上获奖，郎酒也同步让赤水河黄金河谷、12987的酿造工艺等酱酒知识传到国际，举行海外品鉴会等动作，更让各国消费者亲自品尝到了中国酱酒的风味，直观感受到中国酱酒的风味魅力。

　　这是中国白酒出海的重要经验，当中国白酒真正实现国际化，回溯今日，会发现正是无数类似的积淀促成了这一中华名萃，在全球的绽放。