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快手磁力聚星携MCN古麦嘉禾最大化释放品牌价值以优质内容实现商业变现

发布时间:2022-11-15

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  在传统灌输式的营销方式越来越难以打动用户的当下,内容营销成为品牌营销的核心命题。磁力聚星作为快手官方创作者生态营销平台,通过自身对用户市场的深入洞察,深度链接品牌内容与消费者,为品牌营销转化赋能。

  在此过程中,MCN机构自然成为快手官方创作者生态营销平台磁力聚星的“融合共生者”,凭借旗下创作者更好的服务意识、更高效率的项目执行力、以及更高水平的内容创作水准,MCN往往可以帮助品牌更好地营销。

  在众多优质MCN机构中,快手账号粉丝总和超5亿,孵化优质IP超500个,连续多月获得磁力聚星热榜视频机构的“古麦嘉禾”就是佼佼者之一。

  作为深耕互联网多年的领先网红经济公司,古麦嘉禾拥有完善的短视频创作者培养、孵化、发展机制和成熟的短视频平台运营能力,并致力于为广大用户提供多元化优质短视频内容。

  据悉,古麦嘉禾在招聘和工作过程中也格外注重编剧能力,以及内容影响力,尤擅创意短剧类内容的创作,这类内容不仅深受快手老铁喜爱的、也能够适配不同品牌打造高度融合的营销内容。旗下快手创作者也在今年达到了550位,累积粉丝达到5.4亿+,月作品产出数达3000+,视频日均播放1亿+。其中95%的创作者均为古麦嘉禾自孵化,不少剧本都在古麦嘉禾“变废为宝”。

  以侦探题材为主的快手创作者@名侦探小宇 ,最开始内容创作的方向是保护女性健康,而“小宇”的演员是古麦嘉禾的一位编剧。之前,写出来的侦探系列剧本不被看好,于是她开始自导自演,并于2019年打造了春天名侦探小宇系列爆款内容,受到了越来越多人的关注。

  很多时候,创作者内容创作的爆火也存在一些偶然的因素,快手创作者@于千穗 在账号运营之初推出了家庭主妇逆袭系列短剧,短剧主要讲述了胖胖的千穗总是被老公看不起,心生不满的千穗决心改变,遂摇身变成身材纤细的大美女,找回自信的故事。

  然而在短剧选角色之初,瘦千穗才是运营团队敲定的演员,而胖千穗只是来客串的后期剪辑,没想到粉丝对胖千穗的反响很好,于是“替身”成为了主角。

  也正是因为敢于这样根据粉丝反响及时调整内容创作方向,成就了古麦嘉禾的IP版图。对用户的深刻洞察及内容敏感度,也成为了其后续内容商业化变现的超强助力。

  由于内容创作质量在同类内容创作者中较为突出,古麦嘉禾获得了许多品牌客户的青睐。在泛娱乐类创作者圈层,古麦嘉禾常采用以产品使用场景发散剧情内容,让定制商业内容也能触及粉丝内心,通过强烈情绪的渲染让产品记忆点更为深入。

  在转转与@于千穗 的合作项目中,古麦嘉禾充分利用与粉丝 style=text-decoration: none;>

  的情感共鸣,进行产品信息的植入,提升粉丝对产品的好感度,该视频上传快手3天,播放量就达到1339万,该视频最终播放量高达1.1亿+,点赞量达到454万。

  在花西子与“会变身的九九”的合作项目中,古麦嘉禾则打造了白首到老,不离不弃的爱情故事,精准定位年轻女性群体,以情感营销撬动“她”经济,将产品升华为爱情的信物,从而引发用户的共鸣,与粉丝建立情感纽带,提升品牌温度,促进转化。

  涉及IP矩阵创作者的内容创作,古麦嘉禾会对视频进行矩阵投放,强化品牌在矩阵粉丝圈中的声量。以得物和子豪栗子家族的合作为例,古麦嘉禾利用栗子家族每个账号之间的相互关联,为其打造了独一无二的矩阵式宣传,根据得物APP亮点打造视频内容,加深了圈层用户的记忆,视频累积播放量达1765W+,互动量达88W+。

  除了与美妆与二手交易类品牌合作效果优异,珠宝、综合电商类品牌客户也不在话下,DR与古麦嘉禾旗下创作者@我是江澄 合作的短视频作品播放量高达1.7Y+、点赞量达到291W+; 拼多多与@哇塞阿冷 合作的短视频播放量达1551W+、点赞量达29W+;历史更是合作数码3C、快消、汽车等行业内的知名品牌。

  通过将自身总结的内容营销方法论与合作品牌理念结合,古麦嘉禾创作出众多符合品牌调性的内容作品实现商业信息的无痕植入,助力品牌提升品牌势能,从而收获较好的营销成绩。

  在快手磁力聚星,像古麦嘉禾这样优质的MCN机构还有很多,它们旗下海量的快手创作者也可以精确匹配品牌主不同阶段的多元营销需求,持续助力品牌深耕内容营销。一季度,快手财报数据显示,快手广告主数量是2020年同期的两倍以上,品牌广告收入的同比增速超越线上营销服务总收入的同比增速。

  值得一提的是,今年4月,快手磁力聚星联动快手MCN,发起“星海计划”,拿出1000亿流量激励优质内容创作者,及像古麦嘉禾这样拥有优质创作者的MCN机构,通过机构专属激励、品牌增长服务等全方位的营销运营支持对创作者及MCN机构赋能。

  目前,快手磁力聚星已经构建起了一个完整的内容生态,用更专业、更优质的内容帮助用户提升认知、拓展思维边界;同时,也为创作者提供更多机会来挖掘自己无限的可能性,焕新内容资源,激发更大创作潜能,实现下一个阶段的爆发式增长,更为品牌方提供了快速提升品牌势能,完成变现转化的优质路径。

  未来,快手磁力聚星将通过更优质的商业化服务加码品牌营销,也欢迎更多创作者和品牌客户的加入,一起探索品牌营销新道路,实现共生共赢。

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