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抖音上线小游戏平台棋牌游戏有机会吗?

发布时间:2022-11-20

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  2月18日,“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。作为抖音官方发布的第一款小游戏,《音跃球球》的战略意义无疑大于实际内容。此举无异于正式向微信小游戏宣战。对于棋牌运营商,各大互联网平台纷纷上线小游戏,是否会成为未来的重点呢?

  同城游认为,此时的棋牌运营商更应该着眼布局小游戏。现如今各大平台的小游戏,其实和移动互联网时代的应用分发商店特别类似,都处于群雄争霸阶段。不止是微信、抖音,像今日头条、手机淘宝、手机QQ、UC浏览器、百度搜索,这些顶级的流量分发APP,都投入了大量的资源来支持自身的小游戏生态圈发展。

  就像APP应用商店时代初期,拥有先发优势的游戏APP,用极其低廉的成本获得了大量的核心用户。小游戏的成长过程在很大程度上也会复制这个过程。

  从2019年开始,这些互联网流量巨头开始不约而同地发展自身的小游戏生态。仔细研究一下,我们就能发现,微信、抖音、今日头条、手机QQ、UC浏览器、百度搜索,这些平台本就是游戏厂商经常投广告的平台。

  根据《2018移动游戏年中买量白皮书》显示,腾讯社交广告、手机百度、今日头条、UC头条、抖音等,恰好就是正在大力推进小游戏的几大平台。这说明什么,广告媒体在游戏行业扮演营销者的角色已经来到了一个“上限”,而靠现有产品实现广告收入增长已经行不通了。

  想实现收入增长,流量平台要做两件事情:第一是要增加用户的停留时间,以获取更多的广告收入。第二是在不伤害用户体验的情况下,增加自身产品新的付费点。小游戏无疑是综合了这两种特征的最好载体。

  用户要么通过观看广告获得游戏道具,要么通过氪金获得道具玩游戏时间过的特别快,无形中提升了用户的留存。从这个意义上讲,小游戏平台就好像以前的棋牌大厅、QQ游戏大厅一样。

  抖音目前还未开放第三方小游戏的接入,微信小游戏接入也要求有版号资质,审核非常严格。但市场竞争激烈,未雨绸缪才能立得长久。先以小程序为方向作为运营商发力点,未来政策放开或平台开放第三方申请,赢得爆发的机会会跟高。

  一方面,休闲类的游戏产品用户付费能力让人堪忧。日活520万的《腾讯桌球》月流水才堪堪过千万。另一方面,棋牌游戏产品超强的用户留存和跨越性别年龄的用户基础,能大大提升小游戏平台的用户量和用户粘性。目前除了腾讯、途游等大厂外,已有很多棋牌运营商开始发力小程序。