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这家传媒公司手握“大杀器”娱乐生态领跑者正在刷屏

发布时间:2022-11-14

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  前几年,说到我国广电媒体内部机制改革中备受热议的一个话题,则一定离不开“制播分离”。这既是广播电视产业化的标志,也给资本市场带来了一批高回报的投资机会,进一步促进了资本和产权的整合,从一个方面来说,这种机制也促进了节目交易市场的繁荣和兴旺。

  正因为如此,伴随着电视台内部人员的向外流出,加上整个行业的资本涌入,一时间,市场上如雨后春笋般地涌现了一大批以内容制作为主的传媒公司。

  2017年初,影视娱乐行业知名媒体人张兵带领跟随其多年的精英团队加盟国内A股上市公司当代东方(000673)并合资成立控股子公司耀世星辉传媒。

  而以打造“内容+平台+应用”的综合性泛娱乐化媒体公司耀世星辉传媒的成立,不仅引起业内高度关注,同时也使耀世星辉迅速成为当代东方布局影视全产业链的“娱乐生态领跑者”。

  但随着整个内容制作市场发展从蓝海变红,加上网络平台的介入,凭借着渠道优势,使得整个内容制作生产的成本变得水涨船高,动辄上千万的投资,已经让无数规格较小的公司望而却步。面对如此激烈的竞争环境,如何在无数内容生产大军中突出重围,则变成了目前独立传媒制作公司发展要解决的首要问题。

  在前几年的节目制作领域表,“原版引进”成为诸多节目制作公司急速发展的杀手锏。也是因为如此,一时间韩、日、欧美模式霸屏。但是从2016年开始,海外节目热潮逐步降温,随着限韩令,加上广电总局再三发文扶持本土原创节目模式,节目制作公司也开始放弃大规模的版权引进,开始用更理性的态度对待舶来品。

  与此同时,我们也发现大众品相的综艺节目,从收视和网络播放的情况来看,也似乎进入了发展瓶颈,观众对于垂直、细分内容投入的热情反而越来越高。细分受众群体,打造垂直、差异化的道路已经成为内容制作的一大趋势。

  以耀世星辉为代表的的内容制作者们发现,优质生活时尚类节目,凭借着其更加稳定、精准的受众定位,加上和用户的生活诉求密切相关得节目调性,获得了广告主和品牌方的更多青睐。

  灵活的产品内容植入形,搭配T2O、F2O的节目特点,也让这样的优质高端生活服务类节目广受市场好评,虽然从形式上看略显单一,量级上也不能和大型季播节目匹敌。但是就节目集群方式,它的整体平均收益并不比大型节目逊色。这也是为什么,在近几年迎来了这样的同类型节目获得了集中爆发。

  作为行业中佼佼者的耀世星辉,更是针对此种类型打造了以“悦”为品牌标志的一系列时尚集群节目,实现了优质资源的全品牌覆盖。

  在优质生活服务类节目领域,耀世星辉的核心团队的优势是具有垄断性的,从最开始尝试阶段的时尚系列节目到耀世星辉的“悦”品牌节目,耀世星辉基本掌握住了该类型的核心资源,对于其他想要涉足该领域的公司来说,难度无疑是加重了不少。

  从市场表现来看,耀世星辉重点打造的“悦”品牌系列时尚节目已经成为国内常态节目中的优质精品。

  在安徽卫视、深圳卫视、河北卫视等平台晚间档播出的《悦•美食》、《悦•时尚》、《悦•健康》、《悦•宝贝》、《悦•世界》、《悦•生活》、《悦•爱家》、《悦•玩家》等节目,覆盖了生活的方方面面,打造完成了一个以带状为形的节目生态链。

  与此同时,伴随着2017年浙江卫视、安徽卫视加入周播剧战局,周播剧已经变成了六大卫视的“标配”。如此一来,周间节目的横向竞争形势也在减弱。面对这种情况,对于优质时尚类节目来说,不失为一个千载难逢的好机会。从整个行业来看,从2017年开始很有可能会迎来优质时尚类节目更大发展的新机会。

  2016年可以说是IP内容集中爆发的元年,IP内容凭借庞大的粉丝量和粘性以及后期营销便利等天然优势,在2017年依然被市场继续看好,人们在消费领域对影视娱乐依然保有着极大的消费需求,总体上来看,2017年各方阵营必然将继续围绕IP开启生态扩张。

  所以从传媒公司的发展角度来看,其手中掌握的IP数量直接决定了公司未来的发展格局。而IP的内容随着行业的发展,也不仅仅局限在传统的电视领域,从综艺到电影,从小说,到网剧,都具有IP化的发展潜力。而作为深耕优质资源的影视内容制作的公司,耀世星辉紧紧把握行业发展大势,在业务版块延伸和拓展方面持续发力。

  2017年耀世星辉在这一领域也有更多全面的战略规划和作为,其在电视剧制作领域已经着手布局。就目前所知的情况来看,耀世星辉已启动在时尚都市偶像剧、悬疑剧、仙侠古装爱情剧等头部剧集方面的投资与制作主控,并着手与国内主流卫视开展电视剧的定制合作。

  由此不难看出,耀世星辉凭借着新增布局板块与其现有业务版块形成合力,也将进一步提升、释放其品牌的影响力。

  综艺领域,耀世星辉今年即将推出《中国好书法》、《我们去北极》、《你好,偶像》等大型跨界综艺真人秀节目,一改以往国内真人秀节目套路,将人文、地理、科技、文化、历史等元素有机的融为一体。

  网综方面,耀世星辉凭借其坚持团队的原创精神和超前的行业视角,研发并制作推出多档热门的网络综艺节目,如《BBF秀》、《格斗女神》、《猫女售货员》、《你要去哪里!?》、《走吧!12356》等。

  网剧方面,整个行业的IP多元化开发趋势明显,开始由网络文学转向漫画、音乐等类型。耀世星辉已经成功打造《平行世界之爱情故事》、《欢乐职场》等剧集。

  随着相关政策收紧,网剧迎来发展历程中的一个重要“拐点”。对于制作主体而言,随着网剧制作门槛提升,规模较小的影视公司由于人才匮乏、资金链不足,或将难以生存,而像耀世星辉这样的大型影视制作公司有望持续获益。

  网大方面,根据艺恩《2016年网络大电影行业研究报告》显示,预计2017年上映网大可达2500 部,网大的市场投资规模将达5.1亿元。据悉,耀世星辉已制作了生活喜剧《你是我的活宝》、玄幻题材《还魂》等头部网大IP,从投资量级来看,均属于网大界的大制作,这样不仅确保了网大的品质,也对平台采购方有了保证。

  从《女神的新衣》开始拓展出了时尚真人秀的电视+模式,打破中国电视行业的T2O空白,为综艺营销带来了新的发展思路。利用移动端及网络支付功能实现“边看边买”,让受众直接转化为消费者,彻底打通C端用户,真正实现从实时单向到实时互动再到随时互动的传播路径变革。

  拥抱“直播+”,实现优质内容移动互联网产业化。媒体融合,已经成为整个行业的大势所趋,而将电视媒体自身擅长的宣传、内容、节目制作等与直播等新兴元素融合,实现传统电视节目发展形态的多元化,成为下阶段一大重要突破点。

  不满足于传统的广告收益,如何凭借着现有的资源获得利益的最大化,也是成为现有传媒公司考虑的重点。

  即将推出的《我是人气王》就是传统电视媒体的一次创新尝试,尤其是耀世星辉引入的“直播+综艺”新模式,让观众参与节目环节甚至影响节目走向,这将彻底打通电视观众、网络用户的屏幕壁垒,充分利用多屏资源,为节目创造新的营销创收法宝。

  事实上,直播既是泛娱乐领域的一环,也是互联网的重要一环,必将对关联产业带来影响,并产生“1+12”的协同效应。也是基于此耀世星辉自主研发了一款基于移动互联网的应用——“悦享app”,而这款应用也是一款融合了优质内容、直播、资深时尚达人、渠道分发和精选潮流单品的时尚生活方式聚合平台。

  悦享构建了从“内容传播”的起始端到“吸引并导流受众”,再到“完成购买”终端的完整环节,真正实现了B端到C端的一整个垂直产业链闭环,将优质生活方式和时尚产业的“PGC视频内容+推到了一个更高的层次,打造了全新独特的内容+商业生态圈。

  从精准受众定位,扩展覆盖范围,再到整合整个行业资源,形成内部的产业闭环,耀世星辉的这种模式无疑为传统传媒制作公司的发展点明了一个新的方向。

  传播的终极目的是盈利,谁能打破传播与销售壁垒,则能活的更久发展的更好。在竞争如此激烈的行业之中,也只有把握“内容+平台+渠道+应用”的优势,才能有机会成为整个行业的领跑者。